Jan Winiger
Filmemacher aus Lenzburg. Angefangen 2009 als Praktikant in einer der grössten Schweizer Agenturen. Heute führt er Durchgedreht Media als eigenes Studio. Er gehört zu den wenigen Filmemachern in der Schweiz, die KI nicht als Beiwerk einsetzen, sondern als Werkzeug auf Augenhöhe mit Kamera und Schnitt.
Die lange Antwort.
Es beginnt 2009, in einer der grössten Werbeagenturen der Schweiz. Jan Winiger ist Praktikant, Anfang zwanzig, ohne Studium. Was er stattdessen hat, ist eine präzise Vorstellung davon wohin er will: Film. Nicht irgendwie. Richtig. Die Agentur wird zur Schule. Budgets, Kunden, Deadlines, die Choreografie eines Sets. Die unsichtbare Arbeit hinter der Arbeit. In diesen Jahren lernt er das Handwerk nicht aus Büchern, sondern am Objekt. Vor der Kamera und hinter ihr. Im Schnittraum genauso wie im Kundentermin.
2013 das eigene Studio: WinigerFilms. Anfangs mit einer DSLR und drei Aufträgen im Monat. Später mit einer Infrastruktur aus festen Freelancern, eigenem Equipment, und einem Kundenportfolio das sich liest wie das Who-is-Who der Schweizer Wirtschaft. SBB, Stadler Rail, Implenia, IWC, AXA, Peugeot, Raiffeisen, KIBAG. Keine Massenware, keine Kataloge. Jeder Auftrag ein eigenes Projekt, von der ersten Skizze bis zum finalen Frame.
2020 wird WinigerFilms zu Durchgedreht Media. Kein Rebranding, sondern eine Neuaufstellung. Weg vom persönlichen Filmemacher-Label, hin zu einem Studio-Namen der trägt, skaliert, und sich neben den grossen Schweizer Produktionsfirmen behaupten kann. Die Positionierung wird schärfer, die Projekte grösser, die Ansprüche an die eigene Arbeit höher.
Dann kommt 2023, und mit ihm eine Zäsur. Während andere in der Branche noch diskutieren ob KI eine Bedrohung ist, fängt Winiger an mit ihr zu arbeiten. Claude Code direkt im Terminal. HeyGen für Digital Twins. Runway für generative Sequenzen. Nicht als Spielerei, sondern als Werkzeuge die er ins Tagesgeschäft integriert. Er automatisiert dabei seine eigenen Prozesse: Angebots-Generatoren, Content-Audit-Systeme, Briefing-Pipelines. Die Tools werden zum Verstärker eines ohnehin schon eingespielten Handwerks.
Das Ergebnis ist ein Studio das anders tickt als die meisten in der Schweiz. Klein im Kern, gross wenns zählt. Ein einziger Operator mit Enterprise-Infrastruktur, einer festen Crew auf Abruf, und dem technischen Tiefgang um Probleme zu lösen die klassische Produktionsfirmen an externe Dienstleister delegieren müssen. Was Kunden bekommen ist kein Agentur-Apparat mit Schichten zwischen Briefing und Output. Was sie bekommen ist ein Ansprechpartner, der selbst am Set steht, selbst schneidet, selbst die KI-Pipeline baut. Und am Ende abliefert was beim ersten Gespräch vereinbart wurde.
